Budući da smo nedavno najavili da će Beyonce lansirati liniju za negu kose Cécred, red je i da vam pružimo više informacija o samim preparatima. Naime, slavna pevačica konačno je otkrila šta sve obuhvata njena haircare kolekcija.
Nakon što je objavila tizer na Instagram profilu da pokreće svoj brend za negu kose, Beyonce se našla na meti kritika. Mnogi su prokomentarisali da im nije jasno zbog čega se Bey odlučila na ovaj poduhvat, s obzirom na to da je tržište već prezasićeno celebrity brendovima. Međutim, u njenom slučaju ovo je sasvim logičan i smislen potez – barem prema našem mišljenju.
Majka pevačice, Tina Knowls godinama je radila kao frizerka, a Beyonce je praktično odrasla u njenom frizerkom salonu u Teksasu. Osim toga, tokom karijere naglasak je stavljala na svoju frizuru, eksperimentišući s različitim stilovima i bojama, pužajući, pri tome, priroritet zdravlju prirodne kose. Zahvaljujući ovim iskustvima pevačica je izgradila osnovu za svoj haircare brend Cécred. Reč je o inkluzivnoj liniji koja nudi proizvode proverene od strane stručnjaka, te bazirane na svetskim standardima. ,,Moja vizija je da budem inkluzivna snaga u industriji nege kose slaveći haircare rituale širom globalnih kultura, te pomognem da se razbiju mitovi i zablude o različitim tipovima kose“, izjavila je Beyonce.
Priča iza brenda
U saopštenju za medije Tina Knowls, koja je ujedno i potpredsednica brenda, priseća se kako je, radeći u svom salonu, uvek bila u potrazi za najboljim metodama za negu kose svojih kiljenata, mešajući različite preparate s prirodnim uljima i puterima. S tim u vezi, možemo reći da je Cécred fizička manifestacija njene i Beyoncine dugogodišnje želje da kombinuju tradicionalne načine nege kose, s novom tehnologijom i inovativnim sastojcima. U saradnji s naučnicima i najvećim stručnjacima iz haircare industrije, njih dve sprovele su rigorozno salonsko, laboratorijsko i kliničko testiranje, kako bi osigurale da proizvodi ovog brenda budu korisni za negu različitih tipova i stanja kose.
Glavni sastojci Cécred preparata
Cécred preparati za negu kose sadrže brojna biljna ulja, putere, fermentisanu pirinčanu vodu, te tehnološki napredne sastojke. Zvezda linije je, međutim, bioaktivni keratinski ferment (čiji je patent još u procesu usvajanja). U pitanju je komponenta koja se sastoji od bioaktivnog keratina, fermenta laktobacila i meda. Ovaj kompleks dizajniran je da duboko prodre u korteks kose i zameni osiromašene proteine. Zauzvrat, pomaže u jačanju oštećenih vlasi. Prema rečima brenda, klinička i laboratorijska ispitivanja otkrila su da bioaktivni keratinski ferment vraća sjaj kosi, čini je dvostruko otpornijom na lomljenje, te dva puta glađom.
The Foundation Collection
Za sada, brend obuhvata nekoliko proizvoda, čija linija se zove The Foundation Collection. Sadrži sve što je potrebno za čišćenje, negu i regeneraciju kose.
Šampon i piling za vlasište (Clarifying Shampoo & Scalp Scrub)
Ovo nije uobičajeni šampon za čišćenje kože glave. Poseduje svojstva čišćenja i pilinga, zahvaljujući sastojcima kao što su organska kora ljubičaste vrbe, ulje čajevca i niacinamid. Cena: 38 dolara.
Hidratantni šampon (Hydrating Shampoo)
Reč je o luksuznoj hidratantnoj formuli, koja sadrži keratinski ferment sa afričkim uljima, hijaluronskom kiselinom, hidrolizovanim proteinom pirinča, ekstraktom izopa i kompleksom fito-kolagena. Cena: 30 dolara.
Hidratantni dubinski regenerator (Moisturizing Deep Conditioner)
Obogaćen je bioaktivnim keratinskim fermentom, uljem izopa, afričkim uljima i mešavinom shea i murumuru putera. Cena: 38 dolara.
Maska za regeneraciju vlasi (Reconstructing Treatment Mask)
Ova maska namenjena je regeneraciji kose oštećene farbanjem, hemijskim tretmanima ili preteranom upotrebom toplotnih uređaja kao što su fen ili pegla za kosu. Sadrži bioaktivni keratinski ferment, hidrolizovani protein pirinča i pšenice, ulje morske krušine i skvalan. Cena: 30 dolara.
Preparat sa fermentisanom pirinčanom vodom i proteinom ruže (Fermented Rice & Rose Protein Ritual)
Fermentisana pirinčana voda dugo se koristi u azijskim kulturama za jačanje i rast kose. Ovaj dvodelni tretman uključuje paket fermentisanog pirinča i proteina ruže, koji treba da se rastvori u pola litre tople vode i izlije preko kose. Drugi korak rutine podrazumeva ispiranje kose formulom svilenkaste teksture, koja kosu čini izuzetno mekom. Cena iznosi 52 dolara. Da bi mešanje fermentisanog pirinča i proteinskog praha ruže bilo lakše, Cécred je napravio prilagođenu posudu.
Losion za zadržavanje vlage (Moisture Sealing Lotion)
Ovaj losion zadržava vlagu u vlasima, sprečava kovrdžanje, te regeneriše ispucale krajeve. Može se koristiti na vlažnoj ili suvoj kosi. Obogaćen je ekstraktom izopa, afričkim uljima, tamjanom i kompleksom fito-kolagena. Cena: 38 dolara.
Hranjivo ulje za kosu (Nourishing Hair Oil)
Da biste dodali prirodan sjaj kosi i zadržali vlagu u vlasima, koristite ovo hranljivo ulje. Formulisano je sa bioaktivnim keratinskim fermentom, afričkim uljima, uljem morske krušine i ekstraktom izopa. Cena: 42 dolara.
Pored izrade fantastičnih proizvoda, Cécred tim fokusiran je i na društveni angažman. Brend je u saradnji s fondacijom prevačice BeyGOOD, osnovao BeyGOOD x Cécred fond. Svake godine, fond će pokloniti 500.000 dolara za stipendije školama za kozmetologiju, te bespovratna finansijska sredstva (grantove) za poslovanje salona, kako bi osigurao podršku zajednici profesionalnih stilista.
Foto: Cécred
