Kompanija Goodai Global, koja stoji iza jednog od najpopularnijih K-beauty brendova, Beauty of Joseon, predstavila je Depthi. Novi skincare brend, koji razvija Sumin Lee, donosi razigranu estetiku i jednostavniji pristup nezi kože.
Za razliku od minimalističke estetike koja već godinama dominira beauty industrijom, Depthi se izdvaja srebrnim pakovanjima, jarkoplavim detaljima i pomalo neočekivanim dizajnom proizvoda.
„Već dugo smo u beauty industriji i svuda primećujem clean girl estetiku. Želeli smo da stvorimo nešto kreativnije, vedrije i zabavnije“, izjavila je Sumin Lee, suosnivačica brenda Beauty of Joseon.
Manje koraka, pažljivije osmišljene formule
Iako vizuelno razigran, Depthi se zasniva na prilično jednostavnoj filozofiji nege kože. Kako objašnjava Sumin Lee, rad na brendu Beauty of Joseon naučio ju je mnogo o potrebama potrošača širom sveta, ali joj je pokazao i da dobra nega ne mora da podrazumeva sve više proizvoda, dodatne korake ili najpopularnije sastojke. Prema njenim rečima, mnogo je važnije koliko je formula pažljivo razvijena i da li zaista odgovara potrebama kože.
Dva proizvoda za početak
Depthi je 26. oktobra izašao na tržište sa dva proizvoda:
Bonding Barrier Cream je hidratantna krema sa ektoinom, lipidnim kompleksom i peptidima, formulisana da podrži zaštitnu barijeru kože i pomogne u očuvanju hidratacije.
Blue Peptide Eye Patches su hidrogel jastučići za područje oko očiju, sa peptidima, kofeinom, hijaluronskom kiselinom i drugim hidratantnim sastojcima. Osim formulom, izdvajaju se i neobičnim oblikom koji je inspirisan delfinima.
Upravo su ovi jastučići privukli pažnju i pre zvaničnog lansiranja. Švedska pevačica Zara Larsson pojavila se sa njima tokom priprema za nastup, čime je Depthi dobio i prvu poznatu obožavateljku.
Za Goodai Global, koji je dosad rast gradio prvenstveno preuzimanjem postojećih beauty brendova, Depthi predstavlja i drugačiji poslovni korak: razvoj novog brenda od samog početka.
Hoće li njegova razigrana estetika i jednostavna filozofija nege osvojiti ljubitelje K-beauty kozmetike, ostaje da vidimo.
Izvori: Business of Fashion, Byrdie, BeautyMatter. Fotografije: Depthi
