Zvezda serije Emily in Paris postala je novo zaštitno lice Haus Labs Triclone Skin Tech kolekcije. Ali pažnju nam nije privukao samo proizvod koji predstavlja, već i činjenica da je brend za kampanju izabrao 63-godišnju ženu sa željom da nas podseti da samopouzdanje nema veze sa godinama.
Ako ste gledali Emily in Paris, Philippine Leroy-Beaulieu verovatno ne treba posebno predstavljati. Kao Sylvie Grateau, postala je jedan od najprepoznatljivijih likova serije, ali i svojevrsna modna referenca za žene koje nemaju nameru da se sa godinama povuku u drugi plan.
Sada tu energiju prenosi i u beauty industriju. Haus Labs, brend koji je osnovala Lady Gaga, izabrao je francusku glumicu za novo lice svoje Triclone Skin Tech kolekcije.
Leroy-Beaulieu se pojavljuje u novoj kampanji We Love Concealer, posvećenoj Triclone Skin Tech korektoru, jednom od najprodavanijih proizvoda brenda.
Samopouzdanje kao stanje uma, a ne pitanje godina
Upravo je izbor Philippine ono što ovu kampanju čini zanimljivijom od još jednog celebrity beauty angažmana.
Haus Labs navodi da su njen francuski stil i čuveni je ne sais quoi bili prirodan izbor za kampanju koja samopouzdanje posmatra kao stanje uma, a ne kao pitanje godina ili izgleda.
„Oduvek sam verovala da samopouzdanje dolazi iz prihvatanja onoga što jesmo i dopuštanja sebi da se menjamo, umesto iz pokušaja da se uklopimo u određeni kalup“, rekla je glumica povodom kampanje.
Kako kaže, upravo je pristup individualnosti i samoizražavanju bio razlog zbog kojeg joj je je saradnja sa Haus Labs bila važna.
„Mislim da je divno biti deo brenda koji svakome daje slobodu da lepotu vidi na svoj način.“
A šta znamo o proizvodu koji predstavlja?
Triclone Skin Tech Concealer pripada sve većoj kategoriji hibridnih makeup proizvoda, odnosno formula koje uz šminku uključuju i sastojke koji služe nezi kože.
Prema navodima Haus Labsa, Triclone Skin Tech Concealer pruža srednju pokrivnu moć koja traje do 12 sati, uz lagan osećaj na koži. Brend navodi i da formula nakon dve nedelje upotrebe posvetljuje i hidrira područje ispod očiju i vidljivo smanjuje natečenost, što je, prema podacima kompanije, zabeleženo u nezavisnom kliničkom ispitivanju sa 37 učesnika. U formuli se, između ostalog, nalaze fermentisana arnika, BioFerment 7 Complex™, BioTech kofein, hijaluronska kiselina i niacinamid, a korektor je dostupan u 31 nijansi.
BeautyDesk napomena
Za kraj, želimo posebno da istaknemo sledeće: Leroy-Beaulieu nije angažovana da bi izgledala „mlađe“, niti se priča o korektoru vrti oko ideje skrivanja godina.
Naprotiv, u središtu kampanje je lice sa karakterom i životnim iskustvom.
To možda nije revolucija u beauty marketingu, ali jeste još jedan mali pomak koji vredi primetiti. Jer ako makeup zaista treba da bude namenjen ženama različitih generacija, onda bi bilo sasvim logično da sve generacije viđamo i u kampanjama koje ga reklamiraju.
Fotografije: Instagram / @hauslabs
