Beauty industrija nastavlja da raste, ali se menja način na koji ljudi doživljavaju negu i lepotu. Donosimo beauty business novosti.
Prema projekcijama koje prenosi Modaes, španski poslovni portal koji prati vesti i trendove u modnoj i beauty industriji (oslanjajući se na podatke investicione banke Jefferies i konsultantske kuće McKinsey & Company), globalno tržište lepote u narednim godinama zabeležiće rast oko 4–5% godišnje. Međutim, prema predviđanjima, do rasta neće doći zahvaljujući klasičnim proizvodima poput dekorative ili parfema, već pre svega injekcionim tretmanima i kozmetici koja obećava oblikovanje tela.
Globalni rast bez zastoja
Svetsko beauty tržište već sada vredi preko 777 milijardi dolara, a procene govore da će se do 2034. taj iznos popeti na čak 1,4 biliona dolara. To znači da industrija raste po prosečnoj stopi od skoro 7% godišnje. Evropa beleži stabilan rast od preko 5% godišnje.
Srbija: skromniji, ali rastući sektor
Iako brojke u Srbiji pokazuju znatno manji obim nego u Evropi ili svetu, i kod nas se kozmetički sektor razvija. Prema podacima Biznis.rs, u zemlji postoji 394 preduzeća registrovana za maloprodaju kozmetičkih i toaletnih proizvoda. Njihova ukupna dobit je u 2021. iznosila oko 514 miliona dinara (4,4 miliona evra), a do 2023. se više nego udvostručila na 1,17 milijardi dinara (10 miliona evra).
Kada se podeli na sve firme koje se u Srbiji bave maloprodajom kozmetičkih i toaletnih proizvoda, to u proseku znači oko 11.000 evra godišnje po firmi u 2021. i 25.000 evra u 2023. – što pokazuje koliko je tržište fragmentisano i koliko mala i srednja preduzeća zapravo nose najveći deo ovog biznisa.
Injekcioni tretmani u prvom planu
Tradicionalni proizvodi poput šminke i parfema sve više ustupaju mesto naprednoj estetici. Samo tržište injekcionih tretmana (fileri, botulinum toksin i slični tretmani) u Evropi je 2023. godine procenjeno na preko 2 milijarde dolara, a predviđa se da će u narednih deset godina rasti i do 11% godišnje. Drugim rečima, estetski injektabili postaju jedna od najbrže rastućih kategorija u beauty industriji.
Proizvodi za oblikovanje i funkcionalna kozmetika
Pored injekcionih tretmana, sve veće interesovanje beleže proizvodi za mršavljenje i oblikovanje tela, kao i funkcionalna kozmetika – formule koje sadrže aktivne sastojke sa dokazanim efektima.
Trend se širi i na beauty suplemente – tržište koje je 2024. vredelo 3,3 milijarde dolara i nastavilo da raste po stopi od skoro 10% godišnje.
Manje dekorative, više rezultata
Izveštaj State of Beauty 2025 kompanije McKinsey pokazuje da potrošači postaju sve zahtevniji. Publika traži vidljive rezultate, zdravlje i osećaj blagostanja.
Beauty industrija se tako pretvara u hibridni prostor u kojem tradicionalna nega koegzistira sa tehnološki naprednim, minimalno invazivnim tretmanima koji obećavaju brze efekte.
Očekivani rast od 4%, koji navodi Modaes, zapravo nam govori da se menja paradigma: budućnost beauty tržišta neće voditi klasični proizvodi, već estetski tretmani, funkcionalna kozmetika i wellness rešenja koja nude konkretne rezultate.
Izvori i reference
- Modaes: Beauty grows by 4%: less tradition and more injections or slimming products
- Stanpa – Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética:
La cosmética y el perfume crecen un 7,7% y superan los 11.200 millones € de consumo en España - McKinsey & Company: The State of Beauty 2025
- Biznis.rs: U Srbiji se sve više troši na kozmetiku
Fotografija: Instagram / @violetgrey
