Tatcha je ovih dana ponovo u centru pažnje domaće beauty zajednice. Iako je ovaj luksuzni skincare brend na našem tržištu prisutan još od 2025. godine, novi talas interesovanja dobar je povod da se upoznamo sa njegovom pričom. Kako je putovanje u Kjoto inspirisalo Vicky Tsai da osmisli i pokrene jedan od najprepoznatljivijih luksuznih skincare brendova?
Na beauty tržištu, na kojem se gotovo svakodnevno pojavljuju novi brendovi, nije lako izdvojiti se, a još je teže izgraditi dugoročnu prepoznatljivost. Tatchi je to pošlo za rukom zahvaljujući pristupu koji se od početka razlikovao od uobičajenog. Svoj identitet brend je gradio na japanskoj tradiciji nege, pažljivo osmišljenim formulacijama i ideji da svakodnevna skincare rutina može biti i trenutak posvećen sebi.
Iza svega stoji zanimljiva preduzetnička priča, koja počinje mnogo pre nego što su ljubičaste teglice Tatcha krema postale omiljeni rekvizit beauty influensera.
Kako je nastala Tatcha: priča o Vicky Tsai
Pre nego što je osnovala Tatchu, Victoria (Vicky) Tsai imala je uspešnu korporativnu karijeru. Nakon rada u finansijskom sektoru na Wall Streetu i MBA studija na Harvardu, zaposlila se u kompaniji Starbucks, gde je kao brand menadžerka bila zadužena za razvoj i lansiranje proizvoda na kineskom tržištu. Posao je podrazumevao česta putovanja i intenzivan tempo, a Tsai je sve više osećala da joj takav način života ne odgovara. Istovremeno se borila sa ozbiljnim dermatitisom, koji se razvio nakon što je tokom stažiranja u jednoj kozmetičkoj kompaniji testirala veliki broj proizvoda.
Godine 2008. otputovala je u Japan, gde se u Kjotu susrela s tradicionalnim japanskim ritualima nege kože i filozofijom koja stoji iza njih. Posebno su je zainteresovali papirići za upijanje viška sebuma, koji su nekada bili deo kozmetičkih rituala gejši. Za Tsai, ovo iskustvo je, kako je kasnije govorila, promenilo njen pogled na odnos između nege kože i brige o sebi.
Po povratku u SAD odlučila je da napusti dotadašnju karijeru i pokrene sopstveni beauty biznis. Tatcha je osnovana 2009. godine, a prvi proizvod bili su upravo papirići za upijanje sebuma, inspirisani onima koje je otkrila u Japanu.
Razvijajući dalje svoj brend, Vicky Tsai sarađivala je sa japanskim naučnicima, poznavaocima tradicionalnih rituala nege i zanatlijama. Među njenim najvažnijim saradnicima bio je hemičar Masato Tagawa, koji je 2010. godine osnovao istraživački institut Tatcha u Tokiju i razvio Hadasei-3, kompleks sastojaka koji će postati zaštitni znak brenda.
Iako se zbog snažnog oslanjanja na japansku tradiciju nege lako može steći utisak da je Tatcha japanski brend, zapravo je reč o američkoj kompaniji. Njena povezanost sa Japanom, međutim, daleko prevazilazi inspiraciju tamošnjim ritualima lepote – japanski stručnjaci od samog početka učestvuju u razvoju njenih formulacija.
Japanska filozofija nege u savremenoj kozmetici
Jedna od centralnih ideja na kojima Tatcha gradi svoj identitet jeste da nega kože ne mora biti samo niz koraka koje obavljamo ujutru i uveče. Ona može predstavljati i mali ritual koji nas podseća da usporimo i posvetimo pažnju sebi. Brend se poziva na japanski koncept hinou-dokon, koji se odnosi na povezanost kože i uma. U njegovoj savremenoj interpretaciji, stanje kože i psihološko blagostanje nisu potpuno odvojene teme. Ta filozofija vidljiva je i u načinu na koji su proizvodi predstavljeni: od tekstura i mirisa do ambalaže i samog iskustva nanošenja. Tatcha ne prodaje samo hidratantnu kremu ili proizvod za čišćenje lica, već i ideju o nezi kao prijatnom svakodnevnom ritualu.
Naravno, takav pristup ima i snažnu marketinšku dimenziju. Japanska estetika, tradicija i osećaj ekskluzivnosti važan su deo pozicioniranja Tatcha proizvoda u luksuznom segmentu.
Ipak, iza prepoznatljive estetike stoji i razvoj formulacija zasnovanih na savremenoj kozmetičkoj tehnologiji.
„Ritual nije nešto što zahteva mnogo truda. Ali jeste radikalan čin. U svetu koji gotovo nikada ne zastaje, odluka da se posvetimo sebi – ne zato da bismo nešto na sebi popravili ili unapredili, već jednostavno da bismo brinuli o sebi – predstavlja čin tihog otpora.“ – Vicky Tsai, osnivačica brenda Tatcha
Šta je Hadasei-3 kompleks?
Jedan od sastojaka, odnosno kompleksa sastojaka, koji se najčešće povezuje sa brendom Tatcha jeste Hadasei-3.
Reč je o Tatchinom zaštićenom kompleksu koji kombinuje tri sastojka inspirisana japanskom ishranom i tradicijom fermentacije:
- Pirinač iz prefekture Akita, koji se koristi u fermentisanom obliku.
- Zeleni čaj iz oblasti Udži, poznat po antioksidativnim polifenolima.
- Alge sa Okinave, koje sadrže polisaharide značajne za zadržavanje vlage.
Sastojci prolaze kroz proces fermentacije, a dobijeni kompleks sadrži aminokiseline, organske kiseline i druge supstance koje mogu doprineti hidrataciji i nezi kože. Prema navodima proizvođača, Hadasei-3 pomaže održavanju hidratacije, jačanju kožne barijere i poboljšanju izgleda kože.
Kako je Tatcha postala globalni skincare fenomen
Tatcha je postepeno izgradila reputaciju luksuznog brenda čiji proizvodi povezuju negu kože i posebno senzorno iskustvo. Njene hidratantne kreme, proizvodi za čišćenje i esencije privukli su pažnju beauty urednika, influensera i potrošača, a pojedini proizvodi stekli su gotovo kultni status.
Velika prekretnica dogodila se 2019. godine, kada je kompanija Unilever kupila Tatchu u transakciji čija je vrednost, prema medijskim izveštajima, iznosila oko 500 miliona dolara. Ipak, priča o poslovnom uspehu nije bila sasvim jednostavna.
Vicky Tsai se nakon prodaje povukla sa pozicije izvršne direktorke, da bi se tokom pandemije vratila na čelo kompanije u periodu kada se brend suočavao sa poslovnim izazovima. U intervjuima je kasnije otvoreno govorila o teškoćama koje su pratile prodaju kompanije, povratak na rukovodeću poziciju i pokušaje da ponovo uspostavi ravnotežu između poslovnog i privatnog života.
Tatcha je u međuvremenu nastavila međunarodno širenje. Početkom 2026. godine na mesto izvršne direktorke imenovana je Diane Kim, dok je Tsai ostala blisko povezana sa brendom.
Ova poslovna priča posebno je zanimljiva zato što pokazuje kako lična vizija osnivačice može da preraste u globalni luksuzni biznis, ali i koliko se odnos između osnivača i kompanije menja nakon velike akvizicije.
Od kojih Tatcha proizvoda krenuti ako prvi put koristite proizvode ovog brenda?
Tatcha je od avgusta 2025. dostupna i u Sephora parfimerijama u Srbiji. Za prvi susret sa brendom izdvojili smo četiri proizvoda koja predstavljaju različite korake nege, od čišćenja do hidratacije.
Tatcha The Rice Wash
Kremasti proizvod za čišćenje lica koji kombinuje blage surfaktante sa sastojcima za hidrataciju, među kojima su glicerin, hijaluronska kiselina i sastojci dobijeni iz pirinča. U kontaktu sa vodom stvara kremastu penu, a namenjen je uklanjanju svakodnevnih nečistoća bez izraženog osećaja zatezanja kože.
Kome bi mogao da odgovara? Pre svega osobama sa normalnom, suvom ili dehidriranom kožom koje preferiraju kremaste teksture. Iako ga proizvođač preporučuje za sve tipove kože, osobe sa izrazito reaktivnom kožom trebalo bi da obrate pažnju na prisustvo mirisnih komponenti i etarskih ulja.
Tatcha The Rice Polish
Jedan od proizvoda koji najbolje predstavljaju Tatchin pristup tradicionalnim sastojcima u savremenim formulacijama. Reč je o praškastom proizvodu za eksfolijaciju koji se aktivira vodom i pretvara u penu. Sadrži pirinčani prah i enzimske sastojke, uključujući papain, a namenjen je uklanjanju površinskih mrtvih ćelija i poboljšanju teksture kože.
Kome bi mogao da odgovara? Osobama koje žele povremenu, kontrolisanu eksfolijaciju, posebno ako im je cilj glađa tekstura kože. Proizvod se reklamira kao nežan, ali ipak budite oprezni i procenite da li vam je potrebna svakodnevna upotreba ukoliko vam je koža osetljiva ili vaša rutina već sadrži kiseline i retinoide.
Tatcha The Essence
Lagana, vodena esencija zasnovana na Hadasei-3 kompleksu, namenjena nanošenju nakon čišćenja, a pre seruma ili hidratantne kreme. Njena uloga je prvenstveno dodatna hidratacija i priprema kože za naredne korake nege. Tekstura je gotovo vodena, što je čini pogodnom za slojevito nanošenje bez osećaja težine.
Kome bi mogla da odgovara? Osobama koje vole lagane hidratantne teksture ili žele dodatni hidratantni korak. Ipak, esencija nije neophodna u svakoj rutini: kvalitetna hidratantna krema često može da zadovolji iste osnovne potrebe kože.
Tatcha The Dewy Skin Cream
Verovatno jedan od najprepoznatljivijih proizvoda brenda, zahvaljujući karakterističnoj ljubičastoj teglici i bogatoj teksturi koja koži daje sjajan, hidriran izgled. Formula kombinuje glicerin, skvalan, hijaluronsku kiselinu i emolijentne sastojke, uz ekstrakte pirinča i drugih biljaka. Namenjena je intenzivnijoj hidrataciji i smanjenju gubitka vlage.
Kome bi mogla da odgovara? Pre svega normalnoj, suvoj i mešovitoj koži sklonoj suvoći. Osobama sa masnom kožom bogatija tekstura može biti previše teška, dok bi oni sa osetljivošću na mirise trebalo da provere sastav.
Izvori: Tatcha.com, Elle.com, Busle.com, Businessoffashion.com. Fotografije: Tatcha.com
