Parfemske kampanje poslednjih godina sve više podsećaju na kratke filmove – imaju svoju atmosferu, priču, likove, kostime i muziku. A kada pogledamo nova zaštitna lica parfema 2026, jasno je da ni kasting više nije samo pitanje popularnosti.
Nekada je formula bila relativno jednostavna: celebrity, bočica parfema i glamurozna fotografija. Eventualno i TV reklama u kojoj bismo, uglavnom, takođe videli poznato lice kako drži bočicu.
Danas to više nije dovoljno.
Parfemske kampanje poslednjih godina sve više liče na kratke filmove – imaju svoju atmosferu, priču, likove, kostime, muziku i, neretko, velika rediteljska i fotografska imena iza kamere. Brendovi više ne traže samo zvezdu koje će stati pored bočice parfema, već osobu koja može da otelotvori čitav njegov karakter.
Ukoliko je spoj mirisa i zaštitnog lica dobro pogođen, rezultat je zaista moćan. Kampanja nam ostaje u glavi gotovo koliko i sam parfem.
Tokom 2026. nekoliko novih zaštitnih lica posebno nam je privuklo pažnju.
Zendaya + Prada Paradoxe
Ako postoji celebrity-fragrance spoj koji deluje potpuno prirodno, onda je to Zendaya i Prada Paradoxe. U julu je objavljeno da Zendaya postaje novo zaštitno lice ove parfemske linije i njena globalna ambasadorka, nasledivši Emmu Watson, koja je Paradoxe predstavljala od njegovog lansiranja 2022. godine.
Sada konačno znamo i kako izgleda prvo veliko poglavlje te saradnje. Zendaya je lice kampanje za novi Prada Paradoxe Sweet Chemistry, voćno-cvetni Eau de Parfum u kojem se spajaju sirupasti akord crne ribizle, apsolut cveta narandže i mlečni akord nerolija.
A zašto nam se ovaj izbor toliko dopada? Paradoxe je od početka zamišljen kao miris za ženu koju nije moguće svesti na samo jednu definiciju. Zendaya se tokom karijere neprestano transformiše, od potpuno različitih uloga koje bira do modnih izdanja na crvenom tepihu, a ipak u svakoj od tih verzija ostaje prepoznatljivo svoja.
Zato ovaj spoj ne deluje kao još jedan slučaj u kojem je brend jednostavno angažovao trenutno najpopularniju zvezdu. Naprotiv. Teško je zamisliti lice koje bolje odgovara ideji da žena može da ima toliko mnogo različitih strana ličnosti, a da je pritom svaka podjednako autentična.
Hunter Schafer + Mugler Angel Blush
Za novo poglavlje Angel linije, Mugler je izabrao Hunter Schafer kao lice Angel Blush mirisa.
I ovaj kasting ima smisla. Glumica i umetnica odavno je poznata po estetici koju nije lako svrstati u jednu kategoriju, dok Mugler Angel Blush opisuje kroz kontraste – kao miris koji istovremeno deluje nevino i zavodljivo.
Drugim rečima Angel Blush je kompleksan, baš kao i Hunter.
Dakota Johnson i Alexander Skarsgård + Valentino Vendetta
Ako parfemska kampanja treba da funkcioniše kao mali film, Valentino Beauty je zadatak shvatio prilično doslovno.
Dakota Johnson i Alexander Skarsgård nova su lica Vendetta Donna i Vendetta Uomo. U kampanji igraju par koji se snažno privlači, gotovo protiv svoje volje.
Kampanjski film režirao je Romain Gavras, dok fotografije potpisuje čuveni duo Inez & Vinoodh. Rezultat više podseća na kadar iz filma nego na klasičnu reklamu za parfem – intenzivan, senzualan i pun tenzije.
Zanimljivo je i to da se Johnson i Skarsgård poznaju duže od decenije, ali im je ovo prvi zajednički profesionalni projekat. Možda upravo zato hemija između njih na ekranu deluje toliko uverljivo.
Jacob Elordi + Bleu de Chanel
Australijski glumac predstavlja novu generaciju vodećih holivudskih zvezda, ali njegov imidž nije sasvim klasičan – što ga čini zanimljivim izborom za Bleu de Chanel. Čuvena modna kuća time svoju poznatu liniju muških mirisa povezuje sa savremenijom predstavom muževnosti.
Prvo veliko poglavlje ove saradnje donosi Bleu de Chanel L’Exclusif, a kampanja još jednom pokazuje koliko Chanel ozbiljno pristupa vezi parfema i filma: lice mirisa ovde nije samo model koji ga predstavlja, već glavni junak univerzuma koji brend oko njega gradi.
Gracie Abrams + Coco Mademoiselle
Američka pevačica i kantautorka postala je novo zaštitno lice Coco Mademoiselle, a njeno prvo veliko poglavlje u toj ulozi prati lansiranje Coco Mademoiselle Crush Absolu. Abrams predstavlja slobodnu, instinktivnu i neodoljivo privlačnu Coco Mademoiselle nove generacije – onu koja bira sopstveni put.
O ovom spoju smo već detaljno pisali na BeautyDesk.rs, pa ako vas zanima kako miriše novi Coco Mademoiselle Crush Absolu, kao i priča iza kampanje sa Gracie Abrams, pročitajte naš tekst.
Florence Pugh + Max Mara Le Parfum
Jedno od najzanimljivijih novih parfemskih lica ove godine dolazi iz kuće koju do sada nismo povezivali sa parfemima. Florence Pugh je lice Max Mara Le Parfum, prvog mirisa nastalog u okviru dugoročnog partnerstva Max Mare i kompanije Shiseido.
I ovde je veza između zaštitnog lica i identiteta kuće veoma promišljena. Max Mara decenijama gradi sliku samouverene žene koja ne pokušava da impresionira druge, a Pugh upravo tu vrstu samouverenosti često unosi i u svoje uloge i javne nastupe.
Zanimljiva je i sama ideja mirisa. Le Parfum je inspirisan jednim od najprepoznatljivijih odevnih predmeta kuće – Max Mara kaputom. Zbog toga Florence Le Parfum opisuje kao svojevrsni „nevidljivi kaput“. Miris su kreirali Marie Salamagne i Fabrice Pellegrin, a u kompoziciji se, između ostalog, susreću tuberoza, vanila, sandalovina i kedar.
Zašto nam je toliko važno ko predstavlja parfem?
Kao proizvod, parfem ima jedan „problem“ koji ruž za usne, haljina ili torba nemaju: ne možemo da ga vidimo. Dok gledamo kampanju, ne možemo da osetimo kako miriše, pa vizuali moraju da nam prenesu nešto drugo – raspoloženje, energiju, karakter, ideju o tome kako bismo se sa tim mirisom mogli osećati.
Zato, kada je kasting zaista dobar, zaštitno lice nije samo deo kampanje, već način na koji vizuelizujemo, definišemo i pamtimo sam miris.
Fotografije: PR
