Zašto je STABILO x KIKO MILANO kolaboracija privukla toliku pažnju? Analiziramo dizajn, marketing i efekat nostalgije iza viralnog Lip Mark(er) proizvoda.
Ako ste prethodnih dana makar samo nakratko ušli na Instagram ili TikTok, velika je verovatnoća da ste naišli na STABILO x KIKO MILANO kolaboraciju. Nemački brend poznat po markerima i italijanski makeup brend udružili su snage i predstavili Lip Mark(er), limitiranu kolekciju proizvoda za usne inspirisanu kultnim STABILO BOSS MINI markerima.
Proizvod je dostupan u pet nijansi, ima laganu teksturu, mat završnicu i karakterističan zakošeni aplikator koji omogućava nanošenje boje na cele usne, ali i preciznije iscrtavanje kontura.
Ipak, ono što ovu saradnju čini posebno zanimljivom je način na koji su dva brenda iskoristila prepoznatljivost ovog proizvoda da stvore priču koja se lako širi društvenim mrežama.
1. Proizvod koji ne morate da objašnjavate
Najveća prednost ove kolaboracije je naravno – prepoznatljivi dizajn. STABILO marker donosi „a-ha“ momenat na prvi pogled. Njegov karakterističan oblik i jarke boje toliko su nam poznati da nam je dovoljan jedan pogled da znamo o čemu je reč. Kada se taj isti oblik pojavi u potpuno drugačijem kontekstu, kao proizvod za usne, nastaje efekat iznenađenja. Upravo taj neočekivani spoj poznatog i novog čini Lip Mark(er) marketinški izuzetno zahvalnim. Proizvod je vizuelno zanimljiv i bez dodatnog objašnjenja, a istovremeno izaziva radoznalost, tako da, zapravo, želimo da saznamo više o kolaboraciji – želimo da nas brend dodatno uputi i u kontekst.
2. Da, postoji „zajednički imenitelj“
Školski pribor i šminka možda ne deluju na prvu loptu kao najprirodniji spoj. Ali, vrlo brzo lako povezujemo da STABILO i KIKO MILANO imaju nešto zajedničko: boju kao sredstvo kreativnog izražavanja. Njihova saradnja zapravo ima jasnu kreativnu logiku, te nam je lako da je prihvatimo. Čak se i naziv proizvoda, Lip Mark(er), poigrava značenjem reči marker, povezujući obeležavnje teksta i makeup.
3. Nostalgija kao marketinški alat
Za mnoge milenijalce, STABILO markeri su deo odrastanja – školskih beležaka, udžbenika i stranica podvučenih jarkim bojama. U tim školskim danima, doduše, nije nam padalo na pamet da markerom namažemo usne, ali njihove neon boje znale su da završe na noktima (barem mojim). Upravo na tim uspomenama počiva još jedan važan element ove kampanje: nostalgija, koji joj daje dodatnu emocionalnu dimenziju.
Dodatni info (zanimaće vas ako ste beauty štreberka): Nostalgiju kao kreativni alat koristi i NYX Professional Makeup u kampanji sa Paris Hilton, inspirisanoj Y2K estetikom.
4. Kampanja koja je osmišljena za deljenje
Dobar deo savremenog beauty marketinga zasniva se na tome da proizvod ne bude samo nešto što želimo da koristimo, već i nešto što želimo da pokažemo. Lip Mark(er) ima upravo takav potencijal. Njegov oblik poziva na fotografisanje, raspakivanje, demonstraciju nanošenja i poređenje sa originalnim STABILO markerom. Svaki od tih formata može da postane zaseban sadržaj na društvenim mrežama.
5. Jačanje prepoznatljivosti oba brenda
Možda je najzanimljiviji poslovni aspekt ove kolaboracije to što je kampanja privukla pažnju i izvan tržišta na kojima se proizvod prodaje. Lip Mark(er) je dostupan u Italiji, Francuskoj, Španiji, Nemačkoj i Ujedinjenom Kraljevstvu, ali vesti o njemu putuju društvenim mrežama bez geografskih ograničenja.
Upravo u tome leži njena dodatna vrednost ove kampanje – brand awareness. KIKO MILANO dopire do nove publike, dok STABILO izlazi iz okvira školskog i kancelarijskog pribora i postaje deo razgovora o lepoti.
A interesovanje nije ostalo samo na nivou vizuelne atraktivnosti. KIKO MILANO je 6. novembra objavio da je Lip Mark(er) rasprodat u online prodaji, dok je i dalje dostupan u fizičkim prodavnicama na pet evropskih tržišta.
Fotografije: Instagram / @KikoMilano
