Lady Gaga preuzela je funkciju izvršne direktorke (CEO) kozmetičkog brenda Haus Labs, koji je osnovala 2019. godine. Na toj poziciji nasledila je Bena Jonesa, suosnivača i dosadašnjeg izvršnog direktora kompanije, koji je, prema pisanju medija, napustio brend tokom oktobra.
Ova promena znači da će Gaga, pored kreativnog razvoja i rada na proizvodima, ubuduće biti direktno uključena i u upravljanje poslovanjem, komercijalnu strategiju i donošenje ključnih odluka o budućnosti brenda.
Haus Labs je prvobitno lansiran 2019. godine pod nazivom Haus Laboratories, uz ekskluzivnu prodaju putem Amazona. Tri godine kasnije usledilo je značajno repozicioniranje: brend je predstavljen pod imenom Haus Labs by Lady Gaga i, sa ambicijom da se pozicionira u prestižnom segmentu kozmetičkog tržišta, ušao je u Sephorinu ponudu (na BeautyDesk-u smo pisale o njegovom dolasku u Srbiju).
Zašto je ova vest važna za beauty industriju?
Celebrity beauty brendovi uglavnom se oslanjaju na prepoznatljivost svojih osnivača, koji najčešće učestvuju u kreativnom razvoju, promociji proizvoda i oblikovanju identiteta brenda, dok svakodnevno poslovanje vode profesionalni menadžerski timovi.
Odluka Lady Gage da preuzme funkciju CEO predstavlja drugačiji pristup: celebrity osnivačica sada preuzima i formalnu izvršnu odgovornost za poslovne rezultate i razvoj kompanije.
Naravno, ne znači da će postati pravilo da zvezde počnu da se bave i business stranom poslovne priče koju su pokrenuli, ali otvara zanimljivo pitanje o budućnosti ovog segmenta beauty industrije. U trenutku kada samo poznato ime nije dovoljno da garantuje dugoročan uspeh (dovoljno je da se setimo najsvežijeg primera – gašenja brenda The Outset Scarlett Johansson), sve veći značaj imaju kvalitet proizvoda, jasna strategija, distribucija i sposobnost brenda da izgradi lojalnost kupaca nezavisno od popularnosti svog osnivača.
Za Haus Labs, nova uloga Lady Gage predstavlja početak sledeće poslovne faze, u kojoj će njen uticaj na brend biti vidljiv ne samo kroz kreativni identitet i proizvode već i kroz odluke koje oblikuju njegov rast.
Izvori: Global Cosmetics News (30. oktobar 2026) i The Business of Fashion. Fotografija: Instagram / @ladygaga
