Održivost je ključna tema beauty industrije. Tim povodom donosimo case study: kako neprofitna organizacija Pact Collective menja način na koji se razmišlja o kozmetičkom otpadu.
Više od 120 milijardi jedinica kozmetičke ambalaže proizvede se svake godine na globalnom nivou. Većina te ambalaže, nažalost, završi na deponijama, jer je sačinjena od kompleksnih materijala koji se teško recikliraju, a sistem za njihovu reciklažu često nije dovoljno razvijen. U svetlu tzv. brze kozmetike, Pact Collective, neprofitna organizacija iz Severne Amerike, pokrenula je niz inicijativa koje menjaju način na koji beauty industrija razmišlja o otpadu.
Nedavno objavljen Pact Collective Impact Report za 2024. godinu sumira rezultate njihovog rada — i otkriva da je više od 103.200 kilograma ambalažnog otpada preusmereno sa deponija putem mreže od 3.300+ specijalizovanih kutija za odlaganje širom SAD i Kanade.
Šta je zapravo Pact Collective?
Pact Collective okuplja brendove, proizvođače i prodavce iz oblasti lepote kako bi zajedno razvijali cirkularna, održiva rešenja za ambalažni otpad — ona koja omogućavaju da se ambalaža koristi više puta, reciklira lakše ili redizajnira tako da ne završi u prirodi.
Jedan od najvažnijih alata koje Pact koristi su „drop-off“ kutije – specijalizovane kutije postavljene u beauty prodavnicama i salonima, u koje potrošači mogu da odlože ambalažu proizvoda koji se inače ne mogu reciklirati kroz standardni sistem. U 2024. godini bilo je 3.346 aktivnih kutija u Severnoj Americi.
Rezultati koji zaista stvaraju razliku
Pact je od 2021. godine prikupio ukupno 212.000 kilograma ambalaže, od čega je 103.200 kilograma sakupljeno samo u 2024. — što je čak tri puta više nego prethodne godine.
- Oko 70% plastike i 98% stakla, metala i papira prikupljenih putem ovih kutija uspešno je mehanički reciklirano – tj. pretvoreno u nove sirovine.
- Nivo kontaminacije (otpad koji nije pravilno očišćen ili je neprikladan za reciklažu) iznosio je 22%, što je u skladu s prosekom kućnog reciklažnog otpada u SAD.
Inovacije koje vraćaju vrednost otpadu
Kroz inicijativu NewMatter, Pact razvija nove materijale koristeći prikupljeni otpad. Jedan primer je pumpica napravljena za Credo Beauty, gde se na svakih 17 kilograma recikliranog otpada proizvede 680 pumpica.
Takođe, u 2024. godini je:
- 40.350 kilograma kozmetike kojoj je istekao rok trajanja vraćeno iz prodaje (u 2023. godini: oko 8.900 kg)
- 24.000 proizvoda donirano je organizacijama koje pomažu ugroženim ženama i zajednicama
- Procenjena maloprodajna vrednost doniranih proizvoda iznosila je više od 640.000 evra
Uloga potrošača: ključ održivosti
Više od 138.600 kilograma ambalaže prikupljeno je direktno kroz potrošačke drop-off programe u 2024. godini, u koje se uključilo preko 545.000 ljudi. Edukacija je povećala svest za 30%, a potrošači koji su se uključili u program vraćanja ambalaže trošili su u proseku 4,8% više na proizvode, što pokazuje snažan efekat lojalnosti kroz održivost, kao i visoku zainteresovanost potrošača da doprinesu cirkularnoj proizvodnji.
Šta sve ovo znači za nas?
Iako Pact zasad deluje u Severnoj Americi, njihov model može poslužiti kao primer i inspiracija za druge zemlje, uključujući i Srbiju. Kod nas, nažalost, ne postoji razvijen sistem za reciklažu kozmetičkog otpada, a većina ambalaže i dalje završava na deponijama.
S obzirom na sve veću svest potrošača, ali i zakonske promene koje se pripremaju u EU i regionu, vreme je da i domaća beauty scena počne da razmišlja proaktivno. Reciklaža je važna — ali je dugoročno rešenje takođe i u dizajnu, edukaciji i saradnji.
Izvor: BeautyMatter – “Towards a Circular Future: Beauty Industry’s Waste Reckoning”
Fotografije: Canva
