Da li ste se ikada zapitali šta zaista znače izrazi poput „poreless“, „medical grade“ ili „anti-wrinkle“? Brend The Ordinary upravo je pokrenuo kampanju Periodic Fable – zanimljiv edukativni projekat čiji je cilj da razbije mitove i razjasni marketinške fraze koje se prečesto koriste u kozmetičkoj industriji.
The Ordinary je poznat po svom transparentnom pristupu – bez preuveličavanja, bez praznih slogana, samo jasne informacije o sastojcima i njihovom delovanju. Kroz kampanju Periodic Fable – čiji naziv kroz igru reči objedinjuje izraze Periodic (periodni sistem elemenata) i Fable (bajka), brend sada ide korak dalje: dovodi u pitanje pojmove koji se često koriste u reklamama, a iza kojih nema stvarne naučne osnove, već samo „bajkovita“ marketinška priča.
Znanje menja pravila igre
Kako raste informisanost o sastojcima, kupci – posebno pripadnici generacije Z – sve češće biraju kvalitetne formule umesto potpisa prestižnih brendova. Ovaj pomak stvara edukovanu publiku – onu koja vrednuje znanje, tačnost i transparentnost. The Ordinary koristi novu atmosferu na beauty tržištu da proširi svoju edukativnu misiju i da se suprotstavi preuveličanim obećanjima i obmanjujućim frazama koje su godinama bile deo beauty reklama.
Nauka protiv praznih obećanja
U okviru kampanje predstavljeni su upečatljivi vizuali koji prikazuju kako reči poput „poreless“ (bez pora) ili „wrinkle-erasing“ (brisanje bora) zapravo nemaju konkretno značenje. Ideja je da nas podsete da mnoge tvrdnje o proizvodima pripadaju svetu marketinga, a ne nauke.
Periodni sistem lepote
Kao deo projekta Periodic Fable, The Ordinary je na svom sajtu predstavio i poseban „periodni sistem lepote“. Umesto hemijskih elemenata, u njoj su prikazani popularni izrazi koji se koriste u beauty industriji – svaki sa objašnjenjem šta zapravo znači (ili ne znači). Na taj način, brend želi da pruži potrošačima alat koji će im pomoći da bolje razumeju beauty marketing i da donose informisanije odluke.
Transparentnost kao ključ poverenja
Potpredsednica brenda, Amy Bi, istakla je da transparentnost ostaje osnovna vrednost The Ordinary-ja. „Potrošači zaslužuju da tačno znaju šta kupuju. Marketing ne bi trebalo da se zasniva na zbunjivanju“, izjavila je.
Kreativni koncept kampanje Periodic Fable potpisuje londonska agencija Uncommon Creative Studio, koja projekat opisuje kao „edukativnu platformu koja može promeniti način na koji beauty industrija komunicira“.
View this post on Instagram
Zašto je važna priča o činjenicama vs marketingu u beauty industriji
Kampanja Periodic Fable podseća nas da je znanje prvi i osnovni korak svake beauty rutine. Umesto da verujemo velikim obećanjima, The Ordinary nas poziva da pre svega razumemo – i potrebe svoje kože, i sastojke proizvoda koje na nju nanosimo.
Više o kampanji potražite na zvaničnom sajtu The Ordinary.
Foto: Instagram / @theordinary
