Nova Always kampanja SVOJA. ALWAYS SIGURNA. povezuje temu menstruacije sa razgovorom o samopouzdanju, individualnosti i slobodi da budemo ono što jesmo. Kampanja je predstavljena u Beogradu umetničkim performansom slikarke Svetlane Ninković, a instalacija nastavlja svoj život u Silosima. Tokom naredna dva meseca i vi možete da postanete deo ovog umetničkog projekta – u nastavku otkrivamo kako.
Šta za vas znači biti svoja? Verovati sopstvenim izborima, slediti svoje ambicije, prihvatiti osobine koje vas čine drugačijim ili jednostavno dovoljno verovati sebi da ne morate neprestano da se prilagođavate tuđim očekivanjima?
Upravo od ovog pitanja polazi nova komunikaciona platforma SVOJA. ALWAYS SIGURNA. vodećeg brenda kompanije Procter & Gamble – Always, koja pouzdanu zaštitu tokom menstruacije povezuje sa širom pričom o samopouzdanju i slobodi žena da budu verne sebi.
Kampanja je predstavljena u Beogradu javnim umetničkim performansom slikarke Svetlane Ninković, održanim ispred Rajićeva Shopping Centra. Unutar transparentne kocke, umetnica je kroz pokret i boju istraživala teme autentičnosti, samopouzdanja i ličnog izraza, dok je sama instalacija pozivala prolaznike da razmisle o tome šta za njih znači osećati se sigurno u sopstvenoj koži.
Od menstruacije do samopouzdanja
Menstruacija je deo svakodnevice velikog broja žena, ali način na koji je doživljavamo – i proizvodi koje tokom nje biramo – vremenom su se znatno promenili. Od klasičnih uložaka i tampona do menstrualnih gaćica, sve je više opcija čiji je cilj da se prilagode različitim potrebama i životnim situacijama.
Na BeautyDesku smo, recimo, već pisale o menstrualnim kupaćim gaćicama kao jednoj od alternativa klasičnim menstrualnim proizvodima. A menstruacija se tokom života i sama menja – neregularan ili izrazito obilan ciklus može biti jedan od prvih simptoma perimenopauze.
Always novom kampanjom ovu svakodnevnu temu smešta u širi kontekst samopouzdanja.
„Decenijama je Always posvećen pružanju pouzdane zaštite ženama i podršci njihovom samopouzdanju u svakodnevnom životu“, izjavila je Desislava Stoyanova, Fem Care Europe, Senior Business Leader Bulgaria & Serbia. „Kroz ‘SVOJA. ALWAYS SIGURNA.’ ovu ideju želimo da proširimo i izvan samih performansi proizvoda. Želimo da ohrabrimo žene da prihvate ono što ih čini jedinstvenima, veruju sebi i budu sigurne u svoje izbore, uz saznanje da tokom menstruacije mogu da se oslone na Always zaštitu.“
Od Rajićeve do Silosa
Umetnička instalacija predstavljena ispred Rajićeve nastavlja svoj život u okviru projekta Svetlane Ninković u Silosima Beograd, čiji je Always sponzor.
Tokom naredna dva meseca posetioci će moći da uđu u prostor i kroz razmišljanje, pisanje i umetničko izražavanje ostave sopstveni trag u radu. Dostupne datume i termine za posetu potrebno je prethodno proveriti na Instagram profilu Svetlane Ninković.
Fragmenti nastali kroz pojedinačna iskustva posetilaca kasnije će biti objedinjeni u kolektivno umetničko delo koje će razviti Svetlana Ninković. Prema najavama organizatora, završni rad biće ponuđen na prodaju, a prihod namenjen podršci lokalnim inicijativama za mentalno zdravlje.
Na taj način pitanje kojim kampanja počinje – „Šta za tebe znači biti svoja?“ – ne ostaje samo deo reklamne poruke, već postaje poziv svakoj od nas da na njega damo sopstveni odgovor.
Foto: PR
